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33圈内人自爆养生保健类图书怪现状
浏览: 发布日期:2019-07-16

本文为转载文一切与无关

  2010年的养生书市场因“张悟本事件”成为全国人民关注的热门话题,这篇调查性报道的刊发时值去年“3·15”国际消费者权益日,以内行人自爆黑幕的方式,并经过记者的反复核实,在国内媒体中率先对当时的养生保健类图书市场乱象进行了揭露性报道,同时为读者如何挑选好的养生书进行建言。

  本文坚持正确的舆论导向,围绕大局、服务人民,同时主题鲜明,选材典型,事实准确,结构合理,语言生动,刻画到位,感染力强,揭示了在火热的养生书市场,商业利益是如何凌驾于消费者利益之上的问题,并在当年5月“张悟本事件”引发养生书市场地震前,早2个月向读者发出消费该类图书的购买警示和呼喊。

  早在2010年初养生书大热之际,记者任志茜就关注到养生书市场的无序出版和乱象。经过2个月的调查,从走访出版商、策划编辑和作者,在遭到无数的拒绝、漠视或嘲笑,在记者一定要追寻到真相的不懈坚持下,终于找到肯挺身而出、吐露业内操作流程的资深策划编辑和出版商。

  为了确保事实的准确性,记者又对其炮制过程进行多方核实,从图书策划、写作等方面掌握了大量一手资料。报社编辑部认为此题材的时效性、针对性、现实性皆佳,特别选择将这一内幕在“3·15”国际消费者权益日的专题专版刊发,发出健康类图书亟须健康的呼喊。

  中国图书商报是出版业的一份权威大报,报道刊发后,引发了出版业读者尤其是养生书类图书编辑和书店经理的强烈反响。这一报道的刊发和对养生书市场的预警,先于《人民日报》刊发《养生乱象何时了张悟本究竟是个什么人?》2个月。而报道刊发的2个月后,以“张悟本事件”为由头,养生书市场引发了正本清源的大调整。

  就健康书市场出版乱象,有资深出版人和编辑向商报记者爆料,自揭养生保健类图书市场的丑态和几大怪现状,并为读者选书支招。

  自《求医不如求己》带头火了之后,养生书市场一派火热,数不清的图书、栏目和养生专家出现在大众视野,相关理念、概念天花乱坠,相关消费如火如荼。健康书的火爆从畅销榜即可看出,在商报·东方数据今年2月排行榜中,《把吃出来的病吃回去》(人民日报出版社出版)、《手到病自除》(江苏人民出版社出版)等占据排行榜前列。而在网络书店,《不生病的智慧》(江苏文艺出版社出版)等健康书也都长期占据畅销书榜。

  健康书市场并无准入门槛,草根讲得多,专家讲得少。目前许多畅销书作者多打着中医名家之后的招牌,但却有不少从未当过医生,最多算是中医爱好者,出书也多为自我医治的经验,但经过包装,图书在市场上热销。甚至还有无医师资格的人,在书中说如何如何能治疗癌症。但只有非法行医、非法经营以及散布虚假广告,才会有国家卫生局、工商局和药监局进行管理。除了在书中冠以名家的招牌,还有许多没有医学背景的写手和编辑,在网上抄来抄去,七拼八凑、信口开河出一本本健康书。

  由于市场上专家讲得少,因此,专家便成了香饽饽。据悉,市场上很多打着有来头的专家旗号的健康书,很多是学生帮忙攒出来的。虽然还有很多书是书商请枪手一手炮制,但在这位资深人士看来,某种程度上,医学院的学生写的书连书商攒的都不如。

  他告诉记者,有责任心的写手,至少会从1985年前的医学期刊找内容,因为当时出版的医学内容相对谨慎和严肃。但学生做的书,往往不够认真。由出版社出的一本由青岛医学院编辑的锻炼养生书,竟然将蹦极作为运动写了进去。事实上,蹦极对身体素质要求较高,凡是有心、脑病史的人不能参加,凡是深度近视者也要慎重。编辑感叹,也有专家的良心,还不如攒稿子的写手,至少书商攒稿也要多次编校核实。

  对于专家挂名费一说,业内有各种说法:有的挂名费报价一万,有的则按照版税提成。这位爆料人说,虽然钱不多,但很多教授晚节不保。他告诉记者,有的草根作者是希望用自己出版读物来感召国内著名医学家、医学出版人来做点事。但让人失望的是,很多医者对大众健康的社会责任感很差。业内顶级专家瞧不起畅销榜上的健康养生书,但他们却又不动手写。专家不写的原因很简单,一是写书的投入产出值低,写书所得比门诊收入要少很多;一是此类科普书往往会让医学圈的同行认为是不务正业,因为此类书的出版对评职称毫无帮助,而且很有可能因为书中某观点的疏漏授人以柄,落人口舌。

  虽然大部分医学专业社对此市场都持有积极态度,但此类畅销书很少出自专业医学社。该人士告诉记者,一方面是因为发行领域不同,专业医学图书的出版和大众类健康书的出版的操作是两码事。健康书很多是以健康为出发点,加入人文关怀,有心灵安慰的功效。从某种程度上,应归类在生活类,而不是专业类图书。在发行渠道的拓展,以及在前期投入上,专业社在出版理念上,离经常操作畅销书的大众类出版社要差很多。而且,专业社操作的专业类书籍相对大众健康书来说,投入少见效快,这也使得专业社对此类图书出版并非真正积极。

  在全民养生的大潮下,各家学说纷繁庞杂。健康类图书不同于一般图书,它直接影响到人们的健康理念从而影响整个社会群体的健康。目前虽说是百家争鸣,却也让人们无所适从。各家观点言之凿凿却争锋相对,作为普通读者,很难分清孰对孰错。比如关于到底牛奶能不能喝各家就有多种看法;又如书店一边摆着曲黎敏的《从头到脚说健康》(长江文艺出版社出版)等,一边又有马王堆的《从头到脚有毛病——曲黎敏养生书的135个错误》(学苑出版社出版)。

  大众健康书鱼龙混杂,到底读者该如何选书?该人士告诉记者,选书因人而异,并不是所有书都适合每个人。在选择上,最好选业内专业人士的作品,同时无论是国内还是国

  外的作者,要先看他是否为执笔者。比如翻开书读一段,翻一翻前言和目录部分。如果是新作者的图书,要看作者介绍,或上网去查查作者背景。同时,要看图书的销量和品牌。一般长期来看,在畅销榜上的书,基本是受到大众验证的。而做此类书较多的出版商的品牌,也是其品质的保证。