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90后提前步入养生行列成保健品主力军多种保健品同时进补
浏览: 发布日期:2019-08-19

  熬最长的夜,用最贵的眼霜;穿着破洞裤,贴着暖宝帖;啤酒里加枸杞,可乐里放党参……随着生活和工作节奏加快,“朋克式养生”日渐流行,这些看似具有调侃意味的场景实实在在发生在众多的年轻人身上。也基于此,80、90后为主体的年轻人成为保健品的购买主力军。

  “酵素、复合维生素、辅酶Q10、软骨素、褪黑素、BCAA……” 申依依熟悉地数着自己常吃的保健品。有意思的是,或代购、或电商购买,申依依所服用的保健品几乎都来自国外,对于国内保健品她却知之甚少。

  “不值”是她对国内保健品形成的刻板印象,同她一样,众多年轻人在“种草” “拔草”的过程中将国外保健品推向热卖点,而国内保健品则在竞争和监管的的双重压力下寻求出路。

  “今年过年不收礼,收礼就收脑白金”。今年72岁的苏玉香对 “保健品”的定义并不清晰,但她能一字不差的说出脑白金的广告词,这是她的“朋友圈”曾一致认可的“吃了对身体好的一种钙”。

  在苏玉香眼里,保健品是“能强身健体的药”,而这类“药”是老年人的专利,“年轻人不能胡乱吃。”

  但对申依依来说,保健品几乎处处需要。“如果熬夜我就会吃一颗辅酶Q10,吃了火锅我就会喝一瓶酵素。”申依依并不确定这些药到底有没有用,但至少吃了以后“心里会没那么大负罪感”。

  老年人无疑曾是保健品消费的主力军,不过近几年,保健品的消费人群已明显呈现年轻化趋势。

  艾瑞咨询发布的《2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告》显示,2018年,中国40岁到60岁的营养保健品消费者增长至35.0%,而60岁以上的营养保健品消费者则下降至42.0%。

  速途研究院发布的《“90后”养生报告》则显示,国内长时间使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健品,排斥保健品的“90后”群体只占3.9%。

  当年轻人引领了市场,保健品的定义则远不止于强身健体那么简单。为了适应消费群体的转变,针对青年群体的产品开始层出不穷。护肝类产品、膳食纤维、钙类保健品是加班族最爱,健身党则偏爱乳清蛋白等增肌产品。

  其中,针对女性颜值保养的产品尤为畅销。数据显示,女性保健品消费占比高达60%,其中29-38岁的女性消费保健品的占比高达45.6%, 18-28岁的女性在保健品的消费额上也在不断提升。

  葡萄籽是被众多年轻女性青睐的保健品。“葡萄籽可以抗氧化,抗衰老,它里面含有花青素,可以减少黑色素的形成,白天吃还会有防晒的效果,也可以增强免疫力……”杨临颖脱口而出她日常服用的保健品的功能。在一个拳头大小的小白盒里装有七八颗不同颜色的药品,这是杨临颖一天的“用量”,葡萄籽她已经坚持吃了四年。

  除此之外,植物酵素、阿胶糕、褪黑素、美颜液,叶绿素液……各式各样主打美容功效的产品也在被年轻消费者不断尝试着。

  “看到抗氧化、美白、瘦身这样的关键词就会心动。” 杨临颖对投中健康表示。

  在各大电商平台,以“美颜无滤镜”、“少女肌看得见”、“排毒清体”为宣传语的保健产品几乎随处可见,似乎只要“表面功夫”下够了,销量便有了最基本的保证。汤普森、Health Care、Swisse……网红的几款葡萄籽杨临颖都尝试过。

  然而,随着产品同质化现象越来越严重,曾经交“智商税”的消费者也开始走向理性,对于产品成分的对比分析变成他们挑选前必不可少的一步。毕竟,谁都想以更合适的价位买到更有效的产品。

  “比如现在买葡萄籽的时候,我会着重看OPC的含量和浓度。” 杨临颖表示。OPC即原花青素,是葡萄籽的主要作用成分。杨临颖介绍道:“OPC的含量要大于150mg,浓度要大于80%才行,如果含量过低则起不到效果。”

  最初杨临颖是通过朋友介绍了解到这些产品和功能的,后来则自己主要通过小红书、网易考拉等电商平台了解。有意思的是,她所购买的产品全部来自于海外,对于国内产品,她有着天然的不信任感。